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怼吴亦凡让虎扑火了,业内:流量大增为何不是好事

一个泛娱乐化的虎扑,将面临专业化娱乐平台与专业化体育平台的双重绞杀。如果走到这一步,那么今天的流量不仅毫无意义,更像是一剂砒霜。

本文作者为创见研究院负责人高拓,作者授权华尔街见闻独家首发,转载请注明作者和出处。

虎扑的“不吹不黑”

“不吹不黑,新歌什么水平?”

7月25日,在微博拥有近3300万粉丝的歌手吴亦凡表示将针对虎扑体育网“不搞体育来搞我”的行为制作diss track(说唱回击)之后,微博粉丝仅60万的虎扑步行街以一贯的戏谑风格回应道。

7月30日晚间,吴亦凡的diss track《skr》正式发布,至今转发已超两百万条,剧增的话题度使得今年不温不火的中国新说唱“久旱逢甘霖”之余,也助力虎扑从苹果商店APP免费榜的前500名一度冲入前60名,虎扑步行街微博粉丝量也从60万猛增至百万。

事件至此,流量而论,虎扑、吴亦凡与爱奇艺三方似乎达成了三赢:虎扑“蹭”到了中国最火的流量小生,爱奇艺拯救了高开低走的节目,吴亦凡则展示了“护粉使者”的态度与说唱偶像的担当。

但在这场“钢铁直男”与“护主女粉”的正面交锋中,虎扑步行街发博过于频繁(每天数十条),疑似“不断倒贴”的行为不仅令许多围观群众抱怨“吃相难看”,就连诸多虎扑内部用户表示了质疑:“原本属于篮球爱好者的论坛,为什么如此热衷娱乐?”

笔者认为,外人眼里无往不利的流量,可能是对虎扑的一剂砒霜。

虎扑的斗兽场

如果虎扑是头猛虎,那么体育行业就是个足够大的斗兽场。

根据尼尔森数据,去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。而在中国如此火爆的NBA,在北美四大体育联盟中也仅排名第三。

根据《中国体育发展报告2010-2012》,中国体育产业产值仅占GDP的0.1%-0.3%,网站建设,与欧美发达国家有近10倍的差距。在美国,体育产业作为第六大支柱产业,在占GDP比重高达2%的同时,也构成了美国的核心“文化软实力”。

发改委最新数据显示,预计今年底,体育产业增加值占GDP比重将超过1%,体育消费将近1万亿,体育产业机构数量增长超过20%,吸纳就业人数超过440万人——在上半年消费对经济贡献增长率已达78.5%的背景下,体育产业俨然已成为消费升级的新风口。

就行业收入细分来看,相较于美国体育服务收入占半壁江山的情形,我国体育行业的利润近八成由体育制造业创造,安踏、李宁、361度等国内体育用品制造商的竞争已趋白热化。而作为体育消费升级的重要方向,体育服务收入在我国的占比未来将只增不减,行业竞争压力也相对较小。

就我国体育行业的发展空间与细分领域来看,以篮球论坛起家,如今已演化为体育门户网站的虎扑,幸运地处在一个国家级潜力行业的“蓝海”增长极中。

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数据来源:国家体育总局,创见研究院

真正点燃体育产业资本热情的,是2014年10月的国务院“46号文”——该文件不仅将全民健身上升至国家战略层面,还要求2025年前体育产业总规模超过5万亿元。发令枪响,各路体育产业资本纷纷起跑。

然而,网站优化,体育行业的政策红利在2016年登峰造极后,似乎在2017年魔力不再:

投融资层面,体育产业融资额度与数量均大幅减少:融资额度由2016年的199亿元腰斩至90亿元,,而融资数量则由242起锐减至180起,已经低于2015年水平。

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数据来源:懒熊体育,创见研究院

更有耐人寻味的是,从融资轮次分布来看来看,将近一半的融资发生在pre-A、A与A+轮,种子与天使轮的融资却不到30%,“前浪压过后浪”的反常现象反映了资本对体育产业前景的彷徨。

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数据来源:懒熊体育,创见研究院

体育行业的资本寒冬在新三板也现端倪:2017年新三板体育公司挂牌数量同样经历腰斩,由2016年的41起下降至16起,同样低于2015年水平。

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