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中国的陶企为何总是迷信博洛尼亚展?值得整个行业反思……

30届陶博会迎来现代风最充分的爆发,漫山遍野的全行业一片黑白灰,这股“疯”是未来已来,还是同质化魔咒再次降临?每个身处瓷砖行业的人必定是在思考。

大部分品牌企业已经涉足现代风格产品领域,2017年9月更见全行业集体奔赴博洛尼亚的“春运模式”,不管当下或未来,怎样才能理性地把脉产品趋势?什么才是我们该看到的实质?

中国的陶企为何总是迷信博洛尼亚展?值得整个行业反思……

博洛尼亚流行高级灰近20年,它可以认为是当前所有现代风的老师,当前呈现的所有产品的血脉,应该和博洛尼亚都脱不了干系。很多行业喉舌从博洛尼亚归来,密集分享产品心得,也有企业决策的更甚者已经准备好全盘产品博洛尼亚化。没有认知,就没有发言权,今天探索一下对博洛尼亚的认知。

博洛尼亚的高度在哪里?这是不是很多广大朝圣者眼中的产品现象?或者是其带领世界现代瓷砖前进的创新逻辑?意大利是陶瓷强国,向全球行业贡献过很多新品种、新工艺,而今届国人观展中发现博洛尼亚似乎难以出现能够断代的品种和工艺之时,又有业界专家骚人墨客发出藐视和嘲笑的声浪,这种矛盾的心态交集,显现了中国陶瓷行业从屈辱过渡强盛进程中的复杂多元情绪。

在我看来,博洛尼亚能让人致敬的并非那一波波殿堂级产品,博洛尼亚真正的产品是它长期孵化新品的摇篮机制。如果要论及超越,如果我们眼中还只盯着博洛尼亚,那么我们永远也是在落后博洛尼亚。这一点,作为具有18年国际化背景的欧文莱会体验得尤为深刻。

十多年前博洛尼亚确实也充当了我们很好的导师,部分早期就现身博洛尼亚展的欧文莱人,回忆当时看见意大利产品的情景也是满怀崇拜的,完全搞不懂那些精细的产品是怎么做出来的,而历经近20年的漫长吸收与自我进化,今天欧文莱所做所看早已经超出普通维度。

中国的陶企为何总是迷信博洛尼亚展?值得整个行业反思……

从产品精细层面而言,博洛尼亚对于欧文莱并不神秘和高深,产品纹理、触感、光感、灰度、防滑度等国际严考标准早是能与之匹敌,在国际市场竞技这些都是必考科目,欧文莱素色现代砖的趋势实质也是国际的趋势。但同样,我们眼光最终并不只放在单纯产品层面。

客观来说,神化意大利瓷砖是没有意义的,它也不是全部都是百分百完美级产品,中国行业人往往忽略了作为瓷砖风向标的博洛尼亚真正成就:博洛尼亚真正的高度不是哪个很赞的产品、哪个新鲜的工艺,而是意大利的产品精神、搭建出来研究产品的组织平台、产品研发的方法。意大利持续创新孵化新一代产品的能力,才是博洛尼亚的真正高度,才是博洛尼亚的真正产品。

欧文莱在18年与国际大牌贴身缠斗过程中,对这些精髓的吸收与理解算是融入企业骨髓的,做出一款爆款产品并不算难度,难的是能持续产生新产品、新思维。所以,从欧文莱进入研发深水区阶段,就意识到要构建自身产品迭代的创新孵化机制,这才是企业品牌长期立于不败之地的核心竞争力。

如果你要看博洛尼亚展产品,真的无需远涉重洋,欧文莱整个产品体系就隐含着博洛尼亚的流行信息。以前,中国瓷砖企业都在向意大利追赶,都在努力务求学得形似、高仿,乃至于常常不加思考地照搬,但这种套路在经历了中国粗放式消费阶段之后会越来越走入困境。没有产品理解、思维方法不迭代,就进不了真正神似的阶段。

以欧文莱为案例来看,当年在它的产品水平到达与意大利层面的时候,欧文莱就已经思考未来产品路线的方法,因为老师消失了、教科书消失了,创新前沿只能靠自己判断方向与探索,与博洛尼亚抢时间、抢速度,欧文莱已经意识到视野中不能只有博洛尼亚,我们更多地要看到世界性的色彩流行、装饰流行、生活家居形态的方向,并将所提炼的元素融入下一轮产品研发当中。

中国的陶企为何总是迷信博洛尼亚展?值得整个行业反思……

欧文莱为孵化新品独创出T-GBST研发模式,将每一步都精准地踏在流行节奏点上,2016年欧文莱900X1800大板引领行业就是很好的例证。什么是高度?这就是高度!欧文莱素色现代砖所建立的世界级产品体系,不是靠运气、拍脑袋、跟风,一切是都是专业眼光到产品孵化的落地,保持与世界前沿齐头并进。

意大利、博洛尼亚没有同质化吗?有,他们也有同质化,但跟中国式的同质化又有明显区别,意大利的同质化是设备、工艺层面的同质化,但不是最终产品的同质化,虽然用同样的工具却坚持做不同段位的产品、符合自身特长的产品,菜式各不相同才有各品牌间的自成特色。而中国式的同质化是盲目跟风、抄袭而形成的恶性环境,在消费升级、日益注重品质感的市场进程中,那些依然懒得去理解产品、不考究细节、自以为抄到捷径的苍蝇式企业,该给市场交学费了。