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刚刚,苏宁改名!零售业要变天了!

中国人讲究“行不改名坐不改姓”!

如果一定要改,必定是改朝换代,山雨欲来风满楼!

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重磅!苏宁宣布改名!

昨天(1月14日)晚上,苏宁突然发布一份拟变更公司名字的公告!(原文如下↓)

改名后,“苏宁云商集团股份有限公司”将变为“苏宁易购集团股份有限公司”,也就是说以后“苏宁云商”就叫“苏宁易购”了!

同步改名的还有证券简称和英文名字,也统统改成了苏宁易购和suning.com。

所谓无风不起浪!

刚刚进入2018年,苏宁就大张旗鼓改名,这背后到底有什么不得不改的理由?

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改名背后是苏宁的醒悟

实际上,这并不是苏宁第一次改名。

早在2013年,苏宁就将使用了20年的名字“苏宁电器”改为“苏宁云商”。

这意味着苏宁开始“去家电化”,将身份由“电器商”变为了“零售商”,大规模向电商进军。

在电商探索5年烧掉一大笔钱后,苏宁终于醒悟过来:线下才是自己的核心优势,必须回归零售本质!

比如苏宁在线上下血本搞了一个“8·18购物节”,却发现自己是在赔本赚吆喝。线上的流量贵得一塌糊涂,那些韭菜早已被淘宝和京东割走了!

正是这5年电商的剧痛,让苏宁看到尽管互联网在信息沟通与支付环节中优势很大,但线下显然承担着更多的零售环节。

在最近的半年时间,苏宁在线下可谓动作频频:

1、2017年7月,苏宁全国首家汽车超市开业。它提供业务代办、二手车买卖咨询、年检、换证、上牌、转籍、过户等一条龙服务,让一票“伪新零售”公司黯然失色。

2、2017年8月,苏宁的首家无人店正式开业。“刷脸”进出,“无感”结账的新体验刷新了零售业态。

3、一个月前,苏宁正式提出“大开发战略”,预计新开5000家智慧零售云门店,马云刘强东一下慌神了。

这些线下动作,可以说是为改名备足了前戏。用创始人张近东的话说,这次改名“就是先互联网化,成为‘云商’,再把互联网上整合的资源带到线下来,变成各种业态。(最终在新零售中抢占先机。)”

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我们应看到什么

电商红利期已经过去,未来十年将是实体店的舞台,新零售的舞台!

这就是我们应该从苏宁改名读到的延伸。

几天前,商务部突然表态:2018年实体店将强势回暖!这不是信口开河,而是国家监测了2700家典型零售企业得出的结论!

我们看到,2017年,零售企业积极打通线上线下和上游下游,实体店如同一头猛狮般醒来!

1、无人便利店大规模发展,缤果盒子已进驻全国20多个城市,扫码进店,微信、支付宝扫码结账走人,比网店体验好百倍!

2、阿里无人餐厅开业,绑定支付宝刷脸吃饭,在线点餐,吃完无需排队结账即可直接走人,大大提高了效率!

3、京东无人超市落地,刷脸进店、热能感应、免密支付一条龙!

难怪中国商业经济研究所所长齐晓斋大胆放言:实体零售行业主打的体验式商业将继续“高歌猛进”,未来新一轮“场景革命”将成实体零售业复苏的关键!

过去,淘宝京东一统天下,在电商的凌厉攻击下,实体店节节败退!

如今,阿里、京东、苏宁全部一头扎进新零售的深水区,实体店发起了强势反扑!

未来十年是实体店的天下,一大批不懂新零售的电商将会在这一轮风口转向中彻底出局!

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba) 作者 | 李大为